Armando Simoncelli beschloss 1977, Wein aus seinen eigenen Weinbergen herzustellen und mit seinem eigenen Namen auf dem Etikett abzufüllen.
Das Unternehmen hat seinen Sitz in Navesel, einem alten Hafen an der Etsch, südwestlich von Rovereto in Vallalagarina. Mit der Rückgewinnung des Talbodens und dem Ufer des Flusses ist eine fruchtbare Landschaft geblieben, in der die Weinberge eine ideale Umgebung gefunden haben, um Trauben von höchster Qualität zu entwickeln und zu produzieren.

Die Familie Simoncelli begann vor mehr als zweihundert Jahren mit der Bewirtschaftung dieser Weinberge. In dem Bauernhaus, das sich in der Mitte befindet und 1985 renoviert und erweitert wurde, befindet sich der Weinkeller und der Alterungskeller.